Avec plus de 1,3 millards d’utilisateurs sur Instagram, la concurrence est de plus en plus rude. Certains se battent pour se faire leur place et d’autres abandonnent, faute de résultats. Mais imaginez le nombre de clients potentiels que pourriez toucher avec vos publications pour votre business en ligne. Si vous avez déjà posté « au ptit bonheur la chance » et que cela n’a pas donné grand chose, c’est normal. Toute communication, mérite d’avoir une stratégie, et cela l’est d’autant plus sur ce canal. C’est pourquoi on utilise la stratégie de contenu sur Instagram. Qu’est-ce donc ? En quoi elle pourra vous aider à vendre vos produits ?
Définition de la stratégie de contenu
La stratégie de contenu est le plan d’actions de création de contenu pour votre communication sur Instagram, à destination de la clientèle cible de votre marque e-commerce. On peut également la retrouver pour d’autres canaux, tels que le mail, ou encore le blog . Elle comprend les thèmes abordées, les types de posts qui seront publiés, leurs objectifs, leur fréquence et cela selon les emplacements (fil d’actualité, story).
Pourquoi créer une stratégie de contenu pour sa communication Instagram ?
Créer une stratégie de contenu pour votre communication vous permet de :
- Gérez avec efficacité ce que vous partagez avec votre communauté
- Créer des publications ciblées pour votre client de coeur
- Créer des posts auxquels sont sensibles vos abonnés
- De vous concentrer sur des sujets en rapport avec votre offre produits, votre secteur d’activité, vos thématiques principales liées à votre marque
- De vous démarquer par rapport à la concurrence
Celle-ci vous évite donc, de vous éparpiller et de maîtriser concrètement ce que vous partagez en ligne. Mais surtout de garder un axe viable sur la durée, que pourrez bien sûr ajuster selon les performances de votre compte.
Avec ce plan, vous savez pourquoi et dans quel objectif vous publierez tel contenu. Sur Instagram, il y a souvent de nouvelles mises à jour auxquelles il faut s’adapter, ou encore des changements au niveau de l’algorithme à prendre en compte, ce qui demande parfois de devoir améliorer sa sratégie marketing. Elle ne reste pas de marbre toute l’année.
En quoi est-elle essentielle ?
Communiquer sur Instagram sans stratégie de contenu c’est comme naviguer en mer sans plan de navigation, sans carte. Vous qui avez une boutique en ligne, dont votre principal objectif est de vendre, il vous faut définir une stratégie commerciale pour vendre vos différents produits, selon votre marronnier.
Une fois votre stratégie commerciale définie, il vous reste maintenant à l’appliquer. Mais pour que votre stratégie commerciale fonctionne, c’est à dire que rentre en piste de potentiels clients, il faut les attirer à vous, pour se faire communiquer, leur faire parvenir des informations. Vous feriez donc par exemple, une campagne e-mailing, des posts sur les réseaux sociaux….Mais quel type de contenu créer pour attirer leur attention ? Quel type de contenu créer pour qu’ils puissent passer à l’action et faire ce que vous souhaitez qu’ils fassent, « acheter » ? C’est ici que la stratégie de contenu prend le relais.
Avec elle, vous réussirez à attirer à vous de potentiels acheteurs, des personnes interessées par ce que vous proposez, et qui seraient prêtes à se laisser séduire pour découvrir ce que vous vendez sur votre site e-commerce. Elle participera à votre stratégie d’acquisition instagram.
A contrario, si vous publiez sur votre compte, sans vraiment savoir pourquoi vous le faites, pensez-vous que cela portera ses fruits ? Non, on est bien d’accord (là vous acquiescez). Donc vous l’auriez compris, la stratégie de contenu est bel et bien essentiel sur Instagram et, pour n’importe quelle plateforme que vous utilisez pour rentrer en contact avec vos clients, vos prospects, dès qu’il est question de création de contenu (images, photos, vidéos…etc).
La stratégie de contenu ne laisse pas de place au hasard, tout comme la réussite ne vient pas sans plan d’attaque
Manuela Fomoa
Vous aimeriez maîtriser votre communication sur Instagram pour booster vos ventes en ligne ? Discutons-en.
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